昨天，由AMD主办的“龙腾凝聚精英———2007 AMD 网吧产业联盟高峰论坛”在北京隆重召开。AMD在峰会上倡导并成立了TOP 100顶级网吧俱乐部和网管精英俱乐部，为网吧行业精英人才们提供了互动交流的平台；AMD还宣布与赛迪传媒建立战略合作关系，共同为网吧带来全面的解决方案。与此同时，笔者独家专访了享有“中国IT营销黄埔军校校长”之誉的AMD副总裁兼大中华区市场部总经理吴世雄先生。

　　●AMD中国给经理人的空间最大

　　“为什么选择来AMD？”这是我抛给吴世雄先生的第一个问题。“因为自由。”吴总做了一个思考的表情后回答道。“AMD是IT外资公司中，给中国区的重视最大，空间最多的一个。我们的团队非常有弹性。”说到这儿，吴总开始兴奋起来，“在这里，我们可以迸发各种各样新鲜的想法，并且在很短的时间内实行。而很多跨国的IT公司在营销方面事无巨细都需要层层申报，等待批准才行，一个好的想法从策划到施行周期太长，往往就错过了最好的时机。另外大多数跨国的IT公司在中华区的总部都是在做产品的营销，总部让怎么做就怎么做。而AMD中国在做的是品牌的经营，不单单是产品的营销。这是AMD与他们的最大不同。”

　　身穿耐克贴身白色T恤，外套一件深蓝色AMD毛背心的吴总简单解释着。他的语速很快，但是很有说服力，你很容易就能听懂他在表达什么，也许这就是一个营销天才的天赋之一吧。

　　●网络营销争夺年轻族群

　　“网络营销是AMD营销的DNA！”吴总的这句话足以说明网络营销在AMD的地位。“我们的主要消费者是18岁到30岁的年轻人，而英特尔差不多是在25岁到45岁。所以我们的消费群体相对年轻一些，所以我们要用最‘炫’的方式来营销。”

　　营销高手吴世雄空降AMD后，AMD在网络营销领域对中国市场的品牌渗透空前加强。

　　8月底，AMD推出了IT产业第一个综合电脑互动社区———“AMD 真龙一族”社区，并在各大网站全面登录。“AMD真龙一族”社区开IT业界先河，创下数项第一：它是全球第一个由CPU厂商建立的电脑互动社区，是IT业界第一个由顶级PC整机制造商、配件提供商和渠道商共同参与的综合购物平台，同时也是业界第一个由多家知名硬件厂商和众多电脑发烧友组成的知识分享社区，开创了营销活动的全新模式。

　　“我们精心挑选了很多时尚动感又具备IT知识的女达人来为新手解答难题”，吴总表示，“这些达人们，有的是装机高手，有的是知名游戏战队成员。她们的影响力和号召力是巨大的。”

　　不知道该如何选电脑？想玩转DIY? AMD帮你办。在“AMD 真龙一族”社区，用户可以找硬件达人以及来自知名游戏战队的美女达人通过丰富多彩的互动形式解答网友购机难题。网友不仅能通过视频的方式欣赏到达人现身说法，跟随达人学习丰富有趣的硬件课程，还可以通过交互聊天的方式向达人发问，更可以在达人博客及粉丝圈中交流心得。

　　“我们还会陆续推出很多好玩的功能，聆听客户的声音，是我们的制胜武器。”

　　●收购ATI成果显现

　　“发布蜘蛛平台后，我们收购ATI的优势已经开始显现出来。”吴总说，“现在的用户买电脑主要是为了追求视频享受和游戏享受。在此之前，在高清视频和高清游戏这两方面也总是存在分歧：在HTPC和媒体中心强调的是外形、音响和视频质量，在游戏上强调高性能、显卡和可配置性。消费者心目中最理想的电脑平台是既有高清视频性能，又有高清游戏性能。蜘蛛平台，正是为此而生。”

　　目前业界同时拥有CPU、Chipset、Graphics业务的只有AMD一家，所以在成功收购ATI之后，AMD非常重视将CPU、Chipset、Graphics三个部分进行有机整合，蜘蛛平台是AMD收购ATI之后二者能量整合的重磅级体现。

　　从整个平台综合来看，它包括AMD四核羿龙处理器，高端AMD 7系列主板，ATi Radeon HD 3800系列图形处理器支持HT3.0，支持DX10.1等先进的技术，并有可以扩展的主板支持。此外，还有能够有效提升系统性能的OverDrive软件。

　　“蜘蛛平台是一个扩展性很强的平台，并且也有很强的可升级性。不仅仅是处理器，AMD的显卡、芯片组每瓦性能都有着相当强劲的表现。我们可以让客户花最少的钱拿到最完整的规格，使用到最完美的产品。”吴总很有信心地表示。

　　“另外在游戏市场，我们也有绝对的优势，现在和SONY、任天堂以及微软都有合作。”

　　●平滑升级，AMD笑傲网吧市场

　　“在网吧市场我们可以占到很大的占有率。”吴世雄称。“网吧老板们只想用最少的钱整合最大的利益，AMD的芯片升级不需要换主板，属于平滑升级，这是他们买我们产品的原因。”

　　AMD与英特尔围绕网吧市场争夺由来已久。目前中国约有11万家网吧，市场规模将近700亿元。受如此看好的市场前景，显然是芯片厂商的必争之地。

　　2006年，AMD与清华同方联手推出网吧“千店计划”，同时与联想、方正科技、清华同方大厂商等合作，推出采用AMD芯片的网吧专用电脑，到今年推出了3A平台，AMD的性价比优势给英特尔“英保通”网吧平台带来了巨大挑战。

　　“AMD把网吧看做是一个展示平台，去网吧的人没有谁是开单一窗口的，都是同时运行好多个程序，这是对产品性能的考验。”吴世雄说。

　　站在阵地对面的是英特尔专门为中国网吧量身定做的平台方案。“英保通”平台具有安装简单、运作便捷和管理优化等特点，可大大降低网吧的日常管理工作量。经过不断升级开发，“英保通”平台已成为一个集技术培训、软硬件捆绑销售为一体的颇具号召力的网吧技术平台。为了能让“英保通”成为标准，英特尔参与由文化部发起、多家上游厂商及连锁网吧运营商参与的“中国网吧提升计划”，亦即“阳光计划”。通过该计划，英特尔与方正、联想、同方、TCL、浪潮六家企业一起，推出了“指定完善的网吧行业计算机标准”、“严格规范准入方式”、“制定统一硬件规范、服务模式”等网吧产业标准。

　　可是很明显，现在AMD暂时占了上风。一位IT者说：“AMD之所以能从固若金汤的英特尔阵营中屡屡抢食，除了性能上并不逊色外，也与它能体贴入微地了解用户所需有关。”

　　●“羿龙”由来

　　从K7 Athlon时代开始，AMD的处理器中文品牌就固定为“X龙”形式，包括Athlon速龙、Sempron闪龙、Opteron皓龙、Turion炫龙等。在迎接K10系列的过程中，AMD为其桌面家族加入了一个新的Phenom品牌，而中文名则延续传统惯例，命名为羿龙。

　　Phenom名字公布后，很多人按照英文发音猜测AMD可能会将中文名定为颇有气势的飞龙，但最终AMD专门创造了羿龙这么一个更具古典深意的新名字。

　　吴总透露，本来AMD确实想过把Phenom命名为“飞龙”。可是飞龙的名字已经被注册了，而且“飞龙”在中国东北是一种食物的名字。“起名字很难的，又要好记，又要形象，还要有一定的含义在里面。”吴总说，“在中国，很多关于龙的名字很早就被注册过了，这也是我们遇到的一个麻烦，想好了名字还要去各地注册。光是给Phenom起中文名我们就花了两个月的时间。”

　　据悉，羿龙的“羿”取自中国古老神话“后羿射日”的典故，象征着挑战极限、超越梦想，更重要的是，“后羿射日”代表了传统中国文化取向，有一种浪漫英雄主义的情结映在其中。这不论对于AMD中国，还是消费者，都是一种与生俱来的向往和追求。

　　●大中华区是AMD在全球的样板

　　“AMD在大中华区的成功让整个AMD都很兴奋，AMD中国模式已经成为AMD全球的样板，会在其他大区中推行。”吴世雄说。“如果我们的一个创意对全球市场有帮助，那么也会立即推广到其他大区。”

　　和他的话相照应的，是AMD总裁兼首席执行官鲁毅智在中国不同的场合都重复的一个理念：“AMD要在全球成功，就必须在中国市场成功。”鲁毅智一直把大中华区放在一个特殊位置，而且从不吝啬对它的赞赏和偏爱。

　　这个地位AMD中国受之无愧，AMD今天能够有地位和有能力从英特尔手中蚕食市场份额，完全是因为自郭可尊挂帅以来，AMD在中国业绩的突飞猛进。一举掀起了对英特尔的反攻大战，直到今天愈演愈烈!

　　如今，拥有着多家世界知名跨国公司的市场经验，对国内电子商务市场亦熟稔有加的吴世雄先生加盟AMD，CPU的下一战，恐怕更激烈了。